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广告拍得再好,也不能绕过版权问题

发布日期:2022-05-23      文章来源:佛山版权      访问量:

  广告,本是对产品或服务广而告之的手段,通过广告,商家能把产品或服务的特性、功能、用途等信息,甚至是企业的价值观传递给消费者,提高消费者对品牌的喜爱度、信任度,激发消费者的购买欲望。


  然而,如果广告内容是抄袭而来的,那就另当别论了。


  5月21日,我们迎来了名字中带有收获之意的节气——“小满”。奥迪当天发布广告《今日小满,人生小满就好》广告,清新自然的画面,刘德华充满魅力的演绎加持,本应至少如节气名称“小满”一样,收获网友的称赞,达到预期的广告效果。



有公众号称这个广告让ta看到了汽车广告的“天花板”



视频风格清新自然


  然而,就在当天下午,半路杀出一个“北大满哥”,他在短片下留言称:“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案,里面的诗词是我自己做的原创命名诗,麻烦问下引用的时候能不能通知一下原作者。”





奥迪当天并没有及时回应。


  当晚,“北大满哥”发布了短视频,在视频中将两条视频进行对比,并称因为这个广告视频导致网友在他的评论区指责他盗用。满哥指出奥迪的广告多处内容与自己于2021年5月21日发布视频的文案内容几乎一模一样。



北大满哥发布视频后引发大量关注


  5月22日上午,就在网友纷纷转发为北大满哥声援的时候,奥迪发出声明称,“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。”并表示,“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”





  有的网友提出疑问,文案中的诗句来源于曾国藩,满哥没有权利追究。但经过其他网友一查,满哥所创作的“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”,只有“花未全开月未圆”来源于北宋蔡襄,曾国藩只是写给弟弟曾国荃的信里引用过这一句。所以网友称满哥照搬曾国藩诗词的说法并未站得住脚。



北大满哥称好多人指责他盗用


  从广告前部分的文案来看,倘若这次只有两三句话语是相似的,那还是很难定性。但是这次是大篇幅的相似,并且诗词是一模一样的,如果诗词后三行确实是满哥原创的,那奥迪就肯定逃不了责任了。


  若奥迪在未经许可的情况下擅自使用他人的作品,显然会侵犯北大满哥的版权(著作权)。


  奥迪在声明中提到,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,奥迪自身监管不力、审核不严。这是造成此次事件的关键。


  企业要制作广告时,通常会委托广告公司、创意公司等进行创作。委托方应在委托创作合同中明确说明受托方创作的作品、使用的素材不得侵犯第三方的权利。跳出合同来看,委托方也应对受托方创作的内容尽到合理的注意与审查义务。


  无论是广告中所用到的文案,或是音乐,或是图片图案,或是画面的表达,在定稿前,委托方都应在现有技术条件下以及自身能力范围内审查内容。尤其是在本次事件中,广告用到一首诗词,委托方本应可以向受托方确认该诗词是否完全原创,并可通过搜索资料查到这首诗词并不完全是来源于古代,并不是都过了版权保护期可以随意使用的。



奥迪视频中的前两句诗句


  所以,企业在委外创作作品时,不能因为是受托方创作就疏忽版权问题。换个角度来说,受托方也不能因为不是自己实际使用,就忽视使用他人作品应向他人取得许可的问题。


  赔偿事小,公司名声受损事大,无论最后谁承担法律责任,谁重谁轻,皆是两败俱伤。


  版权问题,还需好好重视。