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广告拍得再好，也不能绕过版权问题
广告，本是对产品或服务广而告之的手段，通过广告，商家能把产品或服务的特性、功能、用途等信息，甚至是企业的价值观传递给消费者，提高消费者对品牌的喜爱度、信任度，激发消费者的购买欲望。
然而，如果广告内容是抄袭而来的，那就另当别论了。
5月21日，我们迎来了名字中带有收获之意的节气——“小满”。奥迪当天发布广告《今日小满，人生小满就好》广告，清新自然的画面，刘德华充满魅力的演绎加持，本应至少如节气名称“小满”一样，收获网友的称赞，达到预期的广告效果。
有公众号称这个广告让ta看到了汽车广告的“天花板”
视频风格清新自然
然而，就在当天下午，半路杀出一个“北大满哥”，他在短片下留言称：“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下引用的时候能不能通知一下原作者。”
奥迪当天并没有及时回应。
当晚，“北大满哥”发布了短视频，在视频中将两条视频进行对比，并称因为这个广告视频导致网友在他的评论区指责他盗用。满哥指出奥迪的广告多处内容与自己于2021年5月21日发布视频的文案内容几乎一模一样。
北大满哥发布视频后引发大量关注
5月22日上午，就在网友纷纷转发为北大满哥声援的时候，奥迪发出声明称，“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”并表示，“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”
有的网友提出疑问，文案中的诗句来源于曾国藩，满哥没有权利追究。但经过其他网友一查，满哥所创作的“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，只有“花未全开月未圆”来源于北宋蔡襄，曾国藩只是写给弟弟曾国荃的信里引用过这一句。所以网友称满哥照搬曾国藩诗词的说法并未站得住脚。
北大满哥称好多人指责他盗用
从广告前部分的文案来看，倘若这次只有两三句话语是相似的，那还是很难定性。但是这次是大篇幅的相似，并且诗词是一模一样的，如果诗词后三行确实是满哥原创的，那奥迪就肯定逃不了责任了。
若奥迪在未经许可的情况下擅自使用他人的作品，显然会侵犯北大满哥的版权（著作权）。
奥迪在声明中提到，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，奥迪自身监管不力、审核不严。这是造成此次事件的关键。
企业要制作广告时，通常会委托广告公司、创意公司等进行创作。委托方应在委托创作合同中明确说明受托方创作的作品、使用的素材不得侵犯第三方的权利。跳出合同来看，委托方也应对受托方创作的内容尽到合理的注意与审查义务。
无论是广告中所用到的文案，或是音乐，或是图片图案，或是画面的表达，在定稿前，委托方都应在现有技术条件下以及自身能力范围内审查内容。尤其是在本次事件中，广告用到一首诗词，委托方本应可以向受托方确认该诗词是否完全原创，并可通过搜索资料查到这首诗词并不完全是来源于古代，并不是都过了版权保护期可以随意使用的。
奥迪视频中的前两句诗句
所以，企业在委外创作作品时，不能因为是受托方创作就疏忽版权问题。换个角度来说，受托方也不能因为不是自己实际使用，就忽视使用他人作品应向他人取得许可的问题。
赔偿事小，公司名声受损事大，无论最后谁承担法律责任，谁重谁轻，皆是两败俱伤。
版权问题，还需好好重视。
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